Výzva
Hero se rozhodlo redesignovat stávající web a proměnit ho v obsahovou platformu, která pokryje všechna období výživy dítěte od početí po školní věk. Původní web pokrýval téma jen částečně, některá životní období chyběla úplně a obsah byl nekonzistentní. Konkurenční weby se zároveň dětské výživě věnují buď jen v dílčích tématech, nebo jsou primárně produktové.
Cílem bylo postavit na českém a slovenském trhu referenční obsahové místo, kam se rodiče i další pečující osoby vrací napříč celým obdobím péče o dítě, a které má zároveň oporu v odborných zdrojích a nutričním týmu Hero. Hero je naším dlouhodobým klientem v oblasti webové analytiky a digitální strategie, proto projekt stavěl na hluboké znalosti značky, jejího byznysu i cílové skupiny.
Řešení
Projekt jsme zahájili auditem stávajícího webu, analýzou vyhledávaných dotazů cílové skupiny a mapováním konkurence v CZ a SK. Z těchto dat vznikla obsahová strategie postavená na pěti fázích vývoje dítěte, které tvoří hlavní navigační strukturu webu.
Na analytickou přípravu navázaly UX a UI práce a redesign informační architektury. Web je postaven modulárně, aby do něj bylo možné průběžně přidávat nová témata, formáty i funkcionality bez nutnosti zásahu do základní struktury.
Copy vznikalo v úzké spolupráci s nutričním týmem klienta. Dětská výživa je citlivé téma, u kterého nelze podcenit faktickou správnost, proto každý článek prochází odborným review.
Obsah je připraven dvojjazyčně pro CZ a SK a optimalizován jak pro klasické vyhledávače, tak pro odpovědi v AI vyhledávačích (ChatGPT, Gemini, Perplexity), kde cílová skupina stále častěji hledá konkrétní odpovědi.
Po spuštění se web dále rozvíjí, přibývají nové obsahové sekce, recepty a interaktivní nástroje pro rodiny.
V kostce
- +1 740 % – referral návštěvnost z ChatGPT meziročně
- 80 článků, 52 receptů, 262 potravin – obsah v české a slovenské verzi
- 5 fází vývoje dítěte – páteř struktury celého webu
Výsledky
Nový web byl spuštěn na začátku roku 2026. První data po spuštění potvrzují, že strategie postavená na životních fázích dítěte funguje tak, jak byla zamýšlena.
- Ucelená obsahová platforma ve dvou jazykových verzích. Web nabízí 40 odborně zpracovaných článků, 26 receptů a databázi 131 potravin s informací o vhodnosti v jednotlivých vývojových fázích dítěte. V součtu 80 článků, 52 receptů a 262 potravinových hesel v CZ a SK verzi.
- Stabilní engagement i po redesignu. Průměr 3,11 stránky na návštěvu se meziročně drží beze změny, což potvrzuje, že nová informační architektura navádí návštěvníky na relevantní obsah minimálně tak efektivně jako předchozí řešení.
- Viditelnost v AI vyhledávačích rostla od prvních týdnů. Referral traffic z ChatGPT se meziročně zvýšil o 1 740 %, z Perplexity o 160 %. Obsah je systematicky citován generativními vyhledávači jako relevantní zdroj o dětské výživě.
- Kvalitní referral traffic z odborných zdrojů. Zpětné odkazy z pediatrických a nutričních webů meziročně rostou, což odpovídá strategii budovat web jako odbornou autoritu.
- Konzervativní výhled na SEO performance. Meziroční srovnání v dubnu 2026 ukazuje pokles organické návštěvnosti o 12,2 %. Jde o očekávaný dopad kombinace tří faktorů: strukturální redukce long-tail obsahu, který přiváděl návštěvníky mimo cílovou skupinu, globálního dopadu Google AI Overviews a algoritmických změn v oblasti FMCG. Stabilizace organického trafficu se očekává v horizontu 3 až 6 měsíců po spuštění.
„Rosteme s chutí je pro nás klíčový komunikační kanál, přes který se dostáváme k rodinám ve všech fázích péče o dítě. S Neuschl2 oceňuji, že do projektu vstoupili od strategie a dat, ne od designu. Výsledný web je postavený tak, abychom ho mohli dlouhodobě rozvíjet vlastními silami, a zároveň s námi neztratili krok odborně. To je kombinace, která se hledá těžko.“
